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【格力维修中心】格力空格力空调斩获“行业十

2018-08-17 14:19
【格力维修中心】格力空格力空调斩获“行业十强品牌” 
 
9月21日,由中国家电研究院举办的“2015-2016年度中国家用电器行业品牌评价结果发布会”在北京举行。拥有“高效专家”之称的格力空调,凭借双高效技术对行业能效升级的推动,及专业、高效、时尚的品牌形象的不断强化,荣获“空调行业十强品牌”。
  品牌是一个企业的无形资产,是长期建设所形成的软实力,良好的品牌想形象的树立将赢得消费者的信任感和忠诚度,成为市场上与用户沟通的有效“名片”。发布会上提出,在中国当前经济进入新常态的情势下,行业步入整体调整升级的周期。2016年上半年,国务院办公厅部署开展消费者工业增品种、提品质、创品牌“三品”专项行动,其中“创品牌”环节旨在提升产品附加值和软实力,推动中国产品向中国品牌转变。
  作为国内最早进入空调领域的企业之一,格力曾于1988年推出中国第一台分体式空调,并创下三次打破世界能效纪录的成绩,在行业中最早提出“空调按能效卖”。评审专家表示,格力空调对行业高效技术的发展和高能效产品的推动起到重要影响,多年来在行业中一直以专业、高效的形象著称,是中国空调发展历程中不可忽视的品牌。
  进入网络时代,品牌的发展需要与时俱进的传承与创新。在当前家电行业转型步伐加快,用户需求日益多样化、高端化的背景下,格力空调率先提出“聚焦一级能效”,通过对高能效产品尤其一级能效的牵引,加速淘汰低端产品,加快结构转型。同时,凭借长期致力于高效技术的研发对一级能效产品形成的专业理解,格力空调于新冷年发布了“一级能效5C标准”,对一级能效进行重新定义,从原先单纯以能效比为衡量标准延伸至节能、迅速、安静、智慧、健康等五大维度,为行业产品升级提供了标杆和借鉴。
  针对当前用户个性化需求,格力空调加强产创新,打破行业中产品同质化严重的囿限,形成了以高效为“基石”,融合智能、舒适、健康、时尚等功能的系列高附加值产品。从实现360°全角度送风,打破传统送风模式的“小蛮腰”空调,到率先采用nanoe纳米水离子技术,实现健康美容功能的VI空调,再到能够实现私人订制的“大白”空调,格力通过产品创新深入满足用户需求,在市场上形成差异化竞争。冷年新品“静美人”空调更立足舒适睡眠需求,突破性地实现了低至16分贝超静音,并领先行业采用智能光感技术,根据光线变化,将送风速度调整至适宜睡眠的模式,成为集高效、静音、智能、舒适于一身的顶配产品。
  刚刚过去的2016冷年,各大企业为摆脱高库存、低需求的双重压力,加码市场营销。面对严峻的市场形势,格力创造性地打破了市场活动与品牌建设难以兼顾的误区,借势欧洲杯全球顶级赛事、权威媒体平台、品牌卡通形象等形式打造品牌年。作为欧洲杯全球合作伙伴,格力首开国内白电体育营销先河,从产品、活动等层面展开赛事营销,实现了品牌知名度与高度的蹿升,此外格力还于年初牵手央视黄金资源《对话》栏目,推动消费者对品牌的认知。新冷年,品牌卡通形象“格力KK”发布再度为品牌建设加码,塑造了活泼、阳光,同时又具有科技感、时尚感的“龙”形象,进一步拉近了用户与品牌的距离。
  海信集团董事、海信格力电器股份有限公司总裁代慧忠表示,“探索”、“专注”、“时尚”是格力的品牌个性。格力空调正通过技术、产品、营销的全面升级,在新的时代背景下,树立高效、专业、时尚的品牌形象。